赫斯特雜志（Hearst Magazines）的總經理兼執行副總裁John P. Loughlin說：“坦白地說，我現在已經成為了預算方面的準專家，這實際上并非出自我的本意。”

　　此外，美元的不斷貶值也加大了出版商尋求海外援助的難度。

　　無法預測價格未來走勢

　　更令人擔憂的是，紙張似乎剛剛從價格周期性上漲和周期性下降的不穩定狀態中擺脫出來。在今年，我們已經看到很多雜志商都宣布并實施了自己的漲價計劃。隨著企業重組和并購的加劇，以及私有資本對市場影響力的增強，紙張價格還將在明年增長20%或25%。

　　自從1995年紙張市場經歷了由漲價引起的經濟泡沫（類似于17世紀的荷蘭郁金香狂熱）之后，整個行業至今都沒有再出現過劇烈的動蕩。但一切都不是一成不變的。據Loughlin先生估計，紙張公司的漲價行為至少會使出版商的成本增長15%~20%。一個大型出版商聲稱他們現在還不知道紙張漲價會對公司產生多大的影響。一個出版社的負責人說：“我們正在對具體金額進行計算，并將確定它是否會對我們的業務和規模產生影響。”

　　做出正確的戰略性反應是出版商消除成本上漲所造成的消極影響的一個途徑，但它的作用也十分有限。造紙商在這方面不會給出版商帶來太多的幫助。來自Abitibi Bowater公司的發言人拒絕對漲價問題發表評論，他說：“我們無法預測價格在未來的走勢。”據了解，Abitibi Bowater公司是在今年10月份通過合并而成為北美第三大上市紙業和林產品公司的。

　　而到11月21日為止，新頁（NewPage）公司的發言人也沒有對這一問題作出反應。據了解，該公司計劃在明年第一季度結束之前完成對斯道拉恩索公司的北美造紙業務的收購。

　　雜志出版商考慮明年提價

　　Loughlin先生表示赫斯特雜志已經做好了迎接挑戰的準備。該公司在今年已經提高了一部分雜志的訂閱價格，并正在考慮明年加大漲價的力度。他說：“我們曾經試圖保持雜志在紙張成本并未上漲時的價格結構。沒有人愿意漲價，但坦白地說，即便我們已經對成本進行了嚴格的控制，但也無法改變雜志的用紙數量和規格。”

　　另外一個顯而易見的辦法是把增加的成本轉移到出版商身上，但這種方法并不適用于所有人。Spin的出版商Malcolm Campbell說：“這會讓我們失去很多客戶。”他說：“請不要自欺欺人。現在有很多曾經轟動一時的大型出版公司都已經被市場所淘汰，所以，如果紙張價格繼續上漲，那么出版的經營狀況就將變得更加糟糕。”

　　據Malcolm Campbell介紹，Spin將繼續追求高質量的印刷效果，不會去選擇價格便宜的紙張或減小雜志的尺寸。他說：“也許我們會做出一些調整，但絕不會降低雜志的品質，我們一定能夠找到一些更好的辦法。”